Markenpartnerschaften im Sponsoring sind keine Einbahnstraße. Getreu dem Motto „Marken kommen zu Marken“ vertritt Borussia die Auffassung, dass eine Markenpartnerschaft im Fußball einer gewissen Wechselseitigkeit unterliegt, die sich durch hohe Schnittmengen in den beiden Markenkernen äußert. Dies wiederum sorgt für Authentizität im gemeinsamen Auftritt rund um das gesamte Engagement zwischen Borussia und dem entsprechenden Markenpartner.

Im Kern funktioniert die Differenzierung am Markt über eine authentische und emotionale Aufladung der Marke im Rahmen der Partnerschaft durch die Kreation authentischer Geschichten, die die Parallelen der Markenpartner erzählen und den Nutzen der beiden Marken füreinander aufzeigen.